《羊了个羊》は最近非常に人気のある WeChat のミニゲームです（何か小編体の始まり……）。もしこのゲームをまだ聞いたことがないなら、ぜひ試してみることをお勧めします。このゲームの「魅力」を感じてみてください……
この記事は、私が多くのラウンド（本当にたくさん）をプレイした後の「反省」です。私はタイトルをつけたり小編体を使ったりせず、最初にこのゲームが流行る理由を述べます ——
低いハードル、心理的なプレイ、韭菜を刈る、あなたを苦しめる。
あなたが「羊の群れに参加する」とは何かを理解したときには、すでにその中に時間を費やし、トラフィックを提供し、起伏のあるドーパミンと興奮を得ています。
詳しく話す前に、一言言わせてください：これは良いゲームではありません！
どんなゲームなのか#
簡単に言うと、これは麻雀の積み重ねに似た三消しゲームです。ゲームのプレイ方法：
- 毎回、最上層のブロックをスロットに持ち上げます。
- スロットに同じパターンのブロックが 3 つあると、それらは消去されます。
- スロットには合計 7 つのブロックの上限があります。
- 3 種類のゲームアイテムがあり、各アイテムは 1 ラウンドで 1 回しか使用できず、使用前に 30 秒の広告を見る必要があります。アイテムは次の通りです：
- 移動：スロットから 3 つのブロックをフィールドの空いている場所に持ち出す；
- 取り消し：1 つの操作を取り消す；
- シャッフル：フィールド上のブロックをランダムに混ぜる。
これだけです。そして、このようなプレイスタイルに対して、あなたは見覚えがあるかもしれませんし、まったく同じだと感じるかもしれません —— それはゲーム「3 Tiles」とほぼ同じです（下の画像を参照）。
盗作の話は置いておいて。ゲームがリリースされた後、（2022 年 9 月 14 日の）国内の主要なソーシャルメディアで成功裏に広がりました。
どうやってそれを見つけたのか？#
私は最初に WeChat のグループで誰かがそれをシェアしているのを見ました。クリックする前に、Weibo で検索してみると、議論の熱が非常に高いことがわかりました；Zhihu のホットリストでも上位にランクインしています。
そして、熱議の中心には **「罵る」** という言葉があります。
「クリア率が 0.1% 未満？」
「こんなに多くの人が罵りながらプレイしている？」
それで私は非常に好奇心をそそられました。私はこの罠に足を踏み入れ、クリックしてプレイしてみました……
……
……
……
（画像：ゲーム内での復活には広告を見る必要があります。）
……
……
……
（数分後…）
……
……
……
ゲームの流れ#
皆さん、私は戻ってきました……
このゲームの流れを簡単に説明します。
- ゲームを開始し、毎日 1 つのレベル（実際には毎日合計 2 つのレベル）をプレイできます。繰り返しプレイ可能です。
- 第一レベルは非常に簡単です。目を閉じて足で、10 秒以内に適当にクリアできるようなものです。あなたは自分の知能が侮辱されたと感じるでしょう。
- 第二レベルは非常に難しい、どのような概念かというと ——
（画像出典：如何看待小游戏《羊了个羊》第二关难度？- 毕导的回答 - 知乎）
大まかに言うと、難易度の比較は ——
それで、あなたは第二レベルで頻繁に失敗し、第一レベルから再スタートします…… 第二レベルでの失敗の過程で、「もう少しでクリアできそう」と思い、アイテムを得るために多くの広告を見たり、たくさんのグループチャットをシェアしたりします。
この間、あなたは苛立ち、後悔し、再び立ち上がり、再び打ちひしがれます。しかし変わらないのは、その情熱が依然としてあり、無邪気で後悔のないことです。あなたはこの見た目は簡素なゲームの「第二レベル」をクリアできると信じています。
時が経つにつれて、あなたは「羊の群れに身を置いている」ことになります。
どこが間違っているのか？#
あるいは「どこが正しいのか？」
このゲームは、明らかにどの面から見ても、特に体験に関しては破綻しています。しかし、それでも人々は何度もプレイし続け、熱く議論しています。
なぜでしょう？
私は大胆に一部を分析します。
1. マーケティング：超低ハードルのプレイ + 高難易度の宣伝#
「クリア率が 0.1% 未満」と、各大社交メディアでの不満が私を引きつける要素でした。私は好奇心と批判的な態度で試しにプレイしましたが、ひどい目に遭いました。
私の当時の心理は「こんなに簡単なゲームが、どうしてクリアできないと言われるのか？見てやる！」でした。
これを見て、私はある種のゴミモバイルゲームの動画広告を思い出しました：それらは非常に簡単なプレイ方法を示し、操作をデモンストレーションしますが、最後のステップで必ずひどい操作をしてレベルを失敗させ、「手伝ってくれない？」と誘導します。心理的に弱い観客は、この時「こんなに簡単なのにクリアできないなんて、私は絶対にできる」と叫び、ダウンロードをクリックしてしまいます。
（画像：あるゲームの動画広告で、デモキャラクターが間違った行動をしました。）
2. 要素がシンプル：合計 2 つのレベル、名付けてパターンとインセンティブ#
ゲームの要素はシンプルです。これにより、プレイヤーのゲームへの熱意と議論が第二レベルを攻略することに集中します。
考えてみてください。このゲームが普通の三消しゲーム（例えば「开心消消乐」のように）で、多くのレベルがあり、難易度が段階的に上がるとしたら、今のように議論の熱が高まるでしょうか？おそらくそうではないでしょう。その場合、ただの平凡なゲームになってしまいます（もちろん、このゲームがどれほど非凡であるかは言っていません）。
2.1 パターン：必ず低ハードルの第一レベルが必要#
ゲームの要素はさらにシンプルにできますか？例えば、第一レベルを消して直接第二レベルに行く？私はそうは思いません。なぜなら、超簡単な第一レベルが必要だからです。プレイヤーは次のことを感じるでしょう：
- このゲームはクリアできる
- 第一印象は非常に簡単で、さらには知的障害者のように感じる
- その後、何度も再試行する間に緩衝があり、希望をもたらす
このパターンは少し見覚えがあるようです？私はこのパターンの祖先を思い出しました ——拼多多。
拼多多の最も有名な活動は「一刀を切る」です。ユーザーが参加すると、まず 100 元を累積すれば引き出せると伝え、その後、抽選のルーレットを回させ、直接 100 元から 80 元を切り落とします。わあ、運が良い！次に、友達を招待する必要があり、招待するたびに数元が切り落とされます。わあ、成功がすぐそこに！しかし、次に友達を招待するたびに数毛元しか得られなくなります；99 元に達すると、その額は数分になります。
（画像：拼多多の一刀を切る活動ページ。）
さて、実際に 100 元に達したとき、拼多多はどのようにしてあなたを騙すのでしょうか。私たちはこのパターンの成功要素がこのゲームとほぼ同じであることを考慮します。彼らも同様に低ハードルで高難易度です。
拼多多がユーザーに友達を招待して値引きする額を段階的に変えた場合、このパターンはこれほど多くの人々を引き込むことができたでしょうか？私はそうは思いません。
2.2 インセンティブ：必ず高難易度の第二レベルが必要#
難易度が高いことで、挑戦欲やシェア欲が生まれます。あなたの友達のフィードがクリアできない叫びで溢れているほど、あなたは第二レベルに挑戦したくなり、勝利の成果を友達にスクリーンショットでシェアしたくなります。
もし難問が簡単にクリアできて、ネット上にさまざまな攻略法が流通しているなら、そのインセンティブ効果は非常に低くなり、これほど多くの人がプレイし続けることはないでしょう。
しかし、どうやって「高難易度でクリアできないが、クリアできる人もいる」状態を維持しているのでしょうか？私は検索した後、多くの人が多くの時間を費やした後、レベルの生成が完全にランダムであることを発見しました。つまり、解が保証されていないということです。
これはゲームの欠陥ですか？むしろ、故意にそうしている可能性があります。これは拼多多の詐欺モデルを模倣したものです ——100 元の値引きはほとんど失敗します（方法は、1 つのレベルごとに友達を招待して戦線を引き延ばすことです、見てください《带 6 万人一起上拼多多砍价是种什么体验？主播超级小桀砍价拼多多，六万人在线都没成功》—— 哔哩哔哩）。しかし、一定の確率で一部の人が成功し、その成果をシェアすることで、大衆に希望と信頼を与えます。
ゲームのホームページにはクリアのランキングが表示され、レベルの間に現在の地域で何人がクリアしたかを常に知らせて、あなたに孤独ではない、私たちはあなたを騙していないと伝えます。
これが詐欺師です。しかし、成功しました。
3. 重要でない他の要素：地域の名誉感？プレイの一貫性？#
私は他の分析も見たことがあります。例えば、地域の団結が人々に帰属感や競争感を与えること；また、プレイの一貫性がブロックの消去によって持続的な刺激を与えること。
おそらくそうでしょう。しかし、これらは上記の韭菜を刈るプレイに比べて重要ではありません。
私への示唆#
もし私に何か人生の意味をもたらすとしたら、それは「努力すれば成功するわけではないことをさらに理解させてくれた」（誤解）。
私たちは再びその要素を振り返ります ——
- 低ハードルが自分の能力を感じさせる
- 高難易度が一定の挑戦欲をもたらす
- 周囲に成功している人が希望を与える
- 深淵に陥った後、あなたを苦しめるが、あなたは屈しない
考えてみると、株式市場、暗号通貨、ギャンブルの韭菜を刈るプレイもおそらくこのようなものです —— 誰もが手を出せて、わずかな利益を得て、困難なモードに陥り、周囲に大勝ちしている人がいて、希望があなたを深淵で奮闘させます。
製品推演：Crossbell.io の成果システム#
Crossbell.ioは、私のチームが最近取り組んでいるソーシャルデータをブロックチェーンに載せるプラットフォームです。私たちは最近、ユーザーの帰属感と粘着性を高めるために成果システムを作成しています。
私たちの成果システムは次のようになります：ユーザーが 1 つの投稿をすると普通のメダルがもらえ、10 件で銅メダル、100 件で銀メダル、1000 件で金メダルがもらえます。
このゲームをプレイした後に振り返ると、私たちはまだ図式が単純で、舞台の誠実な人々です。
では、今学んだことを活かして、どのようにしてソーシャルプラットフォームの成果システムを設計し、ユーザーをより引きつけることができるでしょうか？おそらく次のようにできるでしょう ——
ユーザーが登録すると、全サーバーで毎週限定版の金メダルを 10 枚配布すると伝えます。ユーザーはまだ投稿していないので、まずはルーレットを回して、直接進捗 88% を解除します、全サーバー運が良い第一！残りの 12% はユーザー自身の努力が必要です！例えば、毎回の投稿で再度ルーレットを回してスコアを獲得し、進捗バーを解除します。スコアは徐々に減少しますが、毎回ユーザーに近づいていると感じさせるようにします。また、解除するたびに横断幕を掲げ、どれだけの人が奮闘しているか、どれだけの人が成功しているかを思い出させます。
さらに、ユーザーが毎回投稿するたびに、一定の確率で限定の分岐タスクがポップアップします。この分岐タスクを完了すると、メインタスクの x% が直接解除されます。分岐タスクは他のもの、例えば N 件のいいね、N 人のフォロー、N 秒の閲覧、N 分のオンラインなどで、日常的なアクティビティをさらに向上させます。
（少数の）ユーザーが本当にメダルを解除した場合、当然、非常にクールなアニメーションが再生され、名前とアバターが刻まれた専用メダルが画面上で金色に輝いて表示されます。ユーザーは誇りを感じ、思わず外のソーシャルメディアで自分の栄光を大声で宣伝したくなるでしょう。もちろん、サイト内でも彼の成果をローテーションで表示し、他のプレイヤーを奮い立たせることが必要です。
盗作された《3 Tiles》#
プレイスタイルが一対一で盗作された《3 Tiles》に戻りますが、私は昨日それをダウンロードして少しプレイしました。広告もありますが、画面は滑らかで繊細、レベルは段階的に進行し、体験は非常に快適です。もし本当に苦しんでいるなら、ぜひそれをプレイしてみてください。ただし、私はそれが《羊了个羊》よりも長く遊ぶことはできないと思います。
あなたが早く ——